Carrera – Solaire

Carrera : Issue à l’origine du sport automobile, la marque s’est caractérisée dès le départ par une identité très forte, très masculine et très stylée. Essentiellement proposée en solaire à l’origine, Carrera a aussi finit par développer une collection optique. Toutefois, la marque reste très connue et réputée pour ses modèles solaires dont certains sont devenus complètement emblématiques, cultes et iconiques. Carrera a une identité propre et marquante qui sort de l’ordinaire grâce à l’usage systématique du pont large ou/et du double pont, ainsi que de la forme en masque, grande et tombante en goutte d’eau style pilot, représentant une forme de signature et donnant son style très identifié, masculin, sportif et streetwear à la marque.

Carrera : Carrera est une marque historique d’après guerre créée en Autriche. Son fondateur, féru de sport automobile, produisait déjà des lunettes avec son entreprise locale à l’époque. Il décide alors de renommer son entreprise en 1956 en hommage à l’une des courses les plus emblématiques et dangereuses du monde : la Carrera Panamericana, course de 3000km ayant lieu au Mexique sur des routes publiques. Mais, contrairement à la plupart des marques de montures, Carrera ne développe alors ni de collection optique ni de collection solaire. Fidèle à cette passion de son fondateur pour le sport, la marque se crée plutôt avec la volonté d’équiper les sportifs professionnels. Les premiers modèles qui marchent vraiment et lancent la marque arrivent en 1970. Il s’agit de casques et de masques de ski. Le niveau de protection proposé par les produits Carrera séduit les professionnels, et la forme des masques de ski, couvrante et panoramique en même temps que moderne et innovante donne ses titres de noblesse à la marque et fait exploser le carnet de commandes.

Pour aller encore plus loin et rester proche du sport automobile, Carrera lance un partenariat en 1976 avec la marque emblématique Porsche. Carrera développe alors une ligne Porsche Design pour créer sa première collection de masques automobiles. Le succès est total ! Le côté visionnaire, l’audace, ainsi que le style de la collection correspondent parfaitement à la virilité et au style des coureurs automobiles. Le modèle Carrera Porsche Design 5620 d’un futurisme inouï devient légendaire et iconique, faisant même sortir la collection du monde du sport automobile, des rock stars et bad boy célèbres se mettant à les porter. Ce succès amène au développement de la première collection solaire pour le grand public. Un modèle avec des verres interchangeables pour changer de couleur de verres et s’adapter aux conditions de luminosité voit le jour et attire l’attention du monde de l’optique sur la marque, une telle prouesse technologique n’ayant jamais été réussie même par les professionnels de la lunetterie auparavant.

Mais c’est en 1979 que Carrera va révolutionner définitivement l’optique en brisant un des tabous principaux de cet univers : l’affichage de la marque. Jusque dans les années 80, la lunetterie n’est pas vraiment envahie par les marques de mode, la plupart des lunetiers étant des artisans historiques ayant pour crédo de rendre la lunette finale la plus sobre possible. Carrera brise ce
«  dogme  » en affichant le logo C de sa marque directement sur la monture et, en plus, en le faisant à l’endroit le plus visible qui soit : sur la face (au niveau du nez, donc en plein milieu de la lunette). Cette audace marque le monde de l’optique obsédé par l’aspect dépouillé des montures. Mais elle fait aussi des émules, les lunettes devenant dans l’esprit de nombreuses marques un
accessoire à développer car capable de porter leur image et même de développer leur activité, voire de constituer leur légende. Carrera portera cette vision de marque de lunettes emblématique et iconique en développant ensuite de nombreuses collaborations dans les années 80, tel qu’il n’en existait pas encore dans la lunetterie. Après Porsche, Carrera s’associe au pilote de formule
1 Nikki Lauda pour promouvoir sa marque et ses modèles en 1985, aboutissant au plus grand succès chez Carrera : le modèle Champion en 1987 qui sera repris par les plus grandes stars et connaitra un succès public mondial. Viendra ensuite la collaboration avec Boeing en 1989, aboutissant sur un nouveau design et des montures pus techniques pour les pilotes.

Ensuite, Carrera se développera tranquillement dans le monde mais en connaissant un succès
plus limité, ne réussissant plus vraiment à innover à cause de son identité et de son modèle de
développement basé sur des montures à la forme et au style bien définis et figés. La capacité de
développer de nouvelles formes tout en gardant l’identité Carrera qui s’était construite
entièrement pendant 20 ans sur des lunettes en forme de masque et de gouttes d’eau style Pilot
était un pari quasiment impossible à tenir. En se cantonnant à une forme bien précise, Carrera a
fait sa légende mais se retrouve aujourd’hui limitée en terme de développement. Cependant, la
marque a bénéficié d’un nouveau souffle à la fin des années 90 et dans le début des années 2000
car le style streetwear s’est développé avec la culture de rue et le rap. A l’origine proche du
monde automobile, la forme des lunettes Carrera et son pont emblématique ont été ré-appropriés
à ce moment là par le style streetwear, permettant à une nouvelle génération de s’approprier la
marque et le style de Carrera ainsi que de redéfinir ses limites en même temps que son identité.
Actuellement, la marque modernise et revisite ses grands classiques pour les rendre actuels et
continuer de faire exister son identité et ses modèles auprès du grand public en misant à la fois
sur son image de virilité historique et en profitant de ses nouveaux codes streetwear.